Na última matéria aqui na Truppe! vimos que NFTs (sigla para o termo em inglês Non-Fungible Token) são uma espécie de selo de autenticidade formados por informações criptografadas. Ou seja, são ativos digitais como as criptomoedas. Mas, diferentemente delas, cada NFT representa um valor único. Essa tecnologia abre espaço para obras de design, músicas, vídeos, postagens em redes sociais e até memes serem vendidos em marketplaces específicos.
Na moda, os NFTs fazem parte de um novo mercado de luxo há cerca de dois anos. Em 2019, um vestido da casa de moda digital The Fabricant foi arrematado por US$ 9.500 em um leilão organizado pela Dapper Labs, empresa responsável por algumas das primeiras vendas de NFTs. A comercialização e a valorização desses tokens faz sentido em um momento em que praticamente todas as relações são virtuais.
Podemos ter noção da força das tendência das peças digitais com o caso do tênis Virtual 25, da Gucci, idealizado pelo Alessandro Michele que causou grande alvoroço nas redes sociais. Isso porque, ao pagar entre US$ 9 e US$ 12, o que os seus compradores recebiam, era um filtro que simulava a peça nos pés.
Mas, não é apenas por status que as criptorroupas são adquiridas. Elas também funcionam como investimento. A necessidade do isolamento em casa por conta da pandemia de COVID-19, por exemplo, contribuiu para o fortalecimento de um luxo que só existe na dimensão online. No momento em que não é possível demonstrar o poder de consumo em itens ou experiências da “vida real”, as plataformas digitais se tornam palco dessas relações.
No entanto,a presença de grandes marcas no mundo digital não é tão vista como novidade por conta de ações que marcas de luxo já apostaram. Em 2019, o estilista Nicolas Ghesquière, da Louis Vuitton, assinou uma coleção de skins para os personagens do jogo League of Legends. Impulsionado pela restrição de eventos presenciais durante a pandemia do coronavírus, no ano passado, a Balenciaga lançou a coleção de inverno 2021 com seu próprio jogo apocalíptico Afterworld: The Age of Tomorrow.
